Le marketing RH est une démarche marketing destinée à valoriser l'image d'une entreprise auprès de ses employés ou de ses futurs collaborateurs. Il s'agit en quelque sorte de l'ensemble des attitudes favorables à l'aboutissement des objectifs des ressources humaines de l'entreprise. Mais il est également question de la motivation du personnel, de l'assentiment au plan défini par l'entreprise, etc.

Enjeux et avantages du marketing RH

La première mise du marketing RH est uniquement stratégique. Grâce à lui, l'entreprise pourra se démarquer de ses concurrents en revalorisant sa réputation d'employeur à travers une image bienveillante. L'organisation doit pouvoir incarner des valeurs fortes et une culture engageante.

De telles caractéristiques doivent impacter favorablement les recrutements. Cette approche permet aux sociétés d'être vraiment actives lors des recrutements d'employés. L'organisation ne doit plus être passive. Le candidat à un poste doit être traité comme un vrai client qu'il faut convaincre et fidéliser. Le but de cette action est d'attirer au sein de l'entreprise des talents et des qualités bien déterminées.

En outre, l'enjeu est aussi d'ordre social. L'intégration du marketing RH doit participer favorablement à l'épanouissement et au bien-être permanent des salariés au sein de l'entreprise. En utilisant correctement les outils adéquats, les collaborateurs développeront un sentiment de loyauté envers la marque employeur. Ils seront donc plus motivés à s'impliquer dans le travail et seront totalement engagés s'ils ont la certitude que leurs besoins et exigences sont bien pris en compte par le dirigeant. Celui-ci doit donc prendre le soin d'écouter ses équipes et d'apporter des solutions adéquates.

Domaines d'application du marketing RH

Il existe plusieurs secteurs d'application, puisque le marketing RH touche les employés en interne. Par ailleurs, il s'agit aussi de motiver, d'assurer la fidélisation et le regroupement des collaborateurs autour des valeurs de l'entreprise, mais également de rendre attirante l'image de la société pour les futurs candidats aux offres d'emploi. L'organisation doit pouvoir donner des informations attrayantes sur son fonctionnement et ses performances.

Grâce à certains outils tels que l'intranet, la publication de newsletters et la création de groupes sur les réseaux sociaux, l'entreprise pourra stimuler la communication à l'interne chez les salariés et les motiver à s'impliquer davantage dans les activités. Par ailleurs, il est important de prendre soin des nouvelles recrues afin que l'entreprise puisse bénéficier au maximum de leurs talents.

Grâce aux différents canaux de communication à l'externe, l'entreprise pourra se valoriser sur la scène publique et attirer plus de candidats aux profils très qualifiés.

Sources :

Article sur myRHline
Article sur Manager Go !